Este es un anuncio de la
Vuelta al Cole del Corte Inglés del año 2009, que me llamó la atención por los
estereotipos de género que muestra en tan solo 20 segundos. Las niñas aparecen
leyendo, acompañadas de niños cuando visitan el ordenador y dando vueltas hasta
convertirse en bailarinas. Los niños jugando con coches, con patinetes, al
ordenador, saltando en la cama y jugando a la pelota. Aunque el anuncio emplee
el mismo tipo de planos para cada caso, el mismo tono de color, una voz en off
tranquila y serena (voz femenina), escasos movimientos de cámara y un montaje
sencillo, los estereotipos siguen estando presentes. ¿Hay una intencionalidad
directa en transmitir estos roles?
Creo que sí hay una intencionalidad directa en transmitir los roles ya que, de lo contrario, creacían provocación. Y esto al Corte Inglés no le interesa, le interesa vender, y para vender mejor seguir con la dinámica que siempre ha funcionado en este sentido: la de seguir mostrando los roles esterotipados de niña rosa y niño azul.
ResponderEliminar