Los días de la semana

 

Los payasos de la tele alcanzaron un gran éxito y se convirtieron en un fenómeno sociológico en la España de los años setenta. Su programa alcanzó índices de aceptación muy destacados en la época. Niños y niñas cantaban y bailaban sus canciones, ¿pero sabrían realmente lo que decían? Los tiempos han cambiado y los mensajes de transmisión de roles sexistas no son tan implícitos, porque  la normativa estatal lo prohíbe (Protección de los menores delante la publicidad y la televenta, artículo 16) 

La pobre niña de Los payasos de la tele estaba muy ocupada: el lunes tenía que planchar, el martes tenía que coser, el miércoles barrer, el jueves cocinar, el viernes lavar,  el sábado tender y el domingo…rezar.

Jugando a ser mamás

 

Madres e hijas dóciles, trabajadoras y amas de casa. La figura femenina se coloca en el centro de la domesticidad: la familia y el hogar. Las niñas juegan a ser mamás, doctoras y maestras  y aprenden nuevos valores. ¿Qué valores? ¿Que para ser hábiles con sus manitas y potenciar su inteligencia deben ser buenas madres? No se debería olvidar que la elección de los juegos refuerza conductas en función del rol que se asume y afectan al  posterior aprendizaje de los niños.

Defensores del bien

 

Damos un paso atrás en el tiempo (años 70) porque navegando por youtube he encontrado este vídeo y me ha llamado la atención. En relación con los estereotipos de género, Cristina Pérez Valverde analizó en 2004 los géneros como contribuyentes en la formación del ideal de masculinidad heroica, que asociará al género masculino con la fuerza física y la valentía. El estuche del agente federal FBI  que presenta la marca Redondo, estaría contribuyendo a  esta atribución de valentía y heroicidad a los niños, como los defensores del bien. 

Kit cocinita para ellas

 

Y ahora Nenuco incluye el Kit cocinitas en forma de maleta para que se lo puedan llevar a todas partes.  Anuncios que transmiten la idea de que las tareas domésticas (limpieza, cocina, cuidado de personas) son tareas casi exclusivas de las niñas y que su realización satisfactoria es la que hace que sean valoradas socialmente. En este caso, se hace uso también de la magia para implicar emocionalmente a las niñas y captar su atención.   

¿A ellos les gusta conducir?

 

 

“Niños” es el título de la campaña del nuevo  Mercedes-Benz CLS Sexy Beast (2011). Tres niños se fascinan al ver el coche parado en un semáforo.  ¿No manifiesta también este anuncio unas connotaciones claramente diferenciadoras del sexo masculino respecto el femenino?  El mismo título de la campaña ya excluye a las niñas, que están ocupadas jugando a ser mamás, mientras los futuros papás se quedan atónitos con su posible coche. ¿ Y nos extraña que no haya presencia femenina en los anuncios de coches?

You are a princess

Kid’s Recipe es un canal de Youtube que ofrece una gran diversidad de recetas, entre ellas hay un apartado llamado “Kid Friendly Recipes” con recetas fáciles para niños.  Haciendo un visionado de los vídeos llama la atención la receta “Fairy Princess Wands”, dirigida exclusivamente a las niñas que pueden hacer con copos de maíz unas baritas mágicas para llegar a ser unas bonitas princesas. Los estereotipos de género se extrapolan de los anuncios de publicidad y estos tópicos sexistas se divulgan en otros productos mediáticos infantiles.  

El mundo de los caballeros

Desde su fundación en 1974, Playmobil ha estado emitiendo anuncios que contribuyen a la formación del ideal de masculinidad heroica. Utiliza historias de guerra, de lucha de espadas y de aventuras interminables que  refuerzan el ideal del caballero. El niño ve en el anuncio la posibilidad de crear una gran cantidad de escenarios y tomar el control dando movimiento y voz a los personajes. Son juegos bélicos y de construcción que facilitan el aprendizaje mecánico y el desarrollo de capacidades cognitivas, cita Romero Gómez en “El joc infantil i la seva metodología”.

¿Nos extraña que existan más hombres en carreras tecnológicas?

Quiero mi muñeca Celeste

 

La publicidad, insertada en la sociedad de consumo, es fundamental en la elección del juguete y  ha estado reforzando a lo largo de los años los valores sexistas en los juguetes infantiles. Celeste, está creada exclusivamente para jugar las pequeñas e identifica a la niña como madre y futura ama de casa. Además, muestra una imagen de la niña débil y dependiente, que llora porque no puede jugar con su muñeca preferida. Tal y como describe Romero Gómez en “El joc infantil i la seva metodología”, estos son juegos que no tienen necesidades mecánicas y que comportará una desventaja para el aprendizaje cognitivo de la niña.