La vuelta al cole

Este es un anuncio de la Vuelta al Cole del Corte Inglés del año 2009, que me llamó la atención por los estereotipos de género que muestra en tan solo 20 segundos. Las niñas aparecen leyendo, acompañadas de niños cuando visitan el ordenador y dando vueltas hasta convertirse en bailarinas. Los niños jugando con coches, con patinetes, al ordenador, saltando en la cama y jugando a la pelota. Aunque el anuncio emplee el mismo tipo de planos para cada caso, el mismo tono de color, una voz en off tranquila y serena (voz femenina), escasos movimientos de cámara y un montaje sencillo, los estereotipos siguen estando presentes. ¿Hay una intencionalidad directa en transmitir estos roles?

Tu entrenamiento de superhéroe

Desde 1981, la compañía IMC Toys ha estado muy presente en el sector del juguete de forma constante y ha sido fundamental para el crecimiento de los niños.

Spiderman se trata de un juguete para niños y de aventuras, así que no optan por colores rosados y planos estáticos. Los movimientos de cámara están muy presentes, sobre todo al inicio, que la cámara persigue a Spiderman (mientras trepa por la ciudad). Se hace uso de la doble pantalla para dinamizar el anuncio y de efectos especiales que hacen aparecer una mano de Spiderman al niño que conduce el coche. Todo está a disposición de asombrar a los pequeños, para que puedan ser unos buenos superhéroes.

¡Super divertido!

Nenuco lleva desde 1977 en el mercado y es la marca líder en muñecas de bebé en España.

En sus anuncios emplea colores vivos y llamativos que captan la atención de las más pequeñas. Volvemos a ver planos detalle de las comiditas, hecho que hace más apetecible el producto. Emplea una canción (voces femeninas) como explicación de las características y novedades del muñeco que anuncia. También emplean primeros planos de las niñas, admiradas por las cosas que el muñeco Nenuco puede llegar a hacer.

Cumbia salsa

Britain’s Got Talent es uno de los Reality Shows más populares actualmente, un concurso de talentos que compiten por el premio publicitado de 1 millón de dólares.  En la primera edición (2007) se presentó una niña de 4 años que bailaba Cumbia Salsa. 

Una composición sencilla, la niña se movía con naturalidad encima del escenario y los planos estáticos mostraban sus bruscos movimientos. Cuando se quita la falda, se hace un travelling vertical descendiente para mostrarlo detalladamente.  E inmediatamente se muestra el plano de la miembro del jurado que aplaude con total simpatía y entusiasmo. ¿De verdad esta niña tiene talento, o forma parte del circo de la televisión?

Mini Beyoncé

Dejando de lado la publicidad infantil, me gustaría hablar de otro género distinto pero en el que últimamente la imagen de los niños también se ve representada. Los Reality Shows. 

Qual é o Seu Talento era un programa brasileño de televisión que buscaba personas que poseyeran un talento especial. Mini Beyoncé, fue al programa y bailó como la cantante estadounidense. La niña movía sus caderas delante de la gran pantalla donde se mostraba el videoclip original de la cantante. Travellings verticales ascendientes y planos estáticos ligeramente contrapicados, mostraban la imagen de una niña sensual y provocadora. El final, un plano medio que recuerda que aquella persona que baila, es una niña.  

Hulk, el superhéroe

No solo encontramos roles sexistas que afecten a la imagen de las niñas, puesto que los superhéroes son un rol a seguir para los niños que quieren convertirse en el más forzudo, el más valiente y el más salvaje.  Planos cortos que muestran los músculos del increíble Hulk y movimientos de cámara verticales que resiguen la figura del héroe. Planos cortos de la cara del niño jugando a derribar un banco y toda la ciudad. La escena está  formada por planos con poca duración y muy seguidos para crear expectación  a los niños. Por último, sonidos de cristales rotos y una voz masculina muy grave promocionando el juguete.