La publicidad atrae la atención de los más pequeños de manera que los mensajes que transmiten se acaban convirtiendo en pautas a seguir. Modelos de conducta y normas de interacción social que se imitan, aumentando así la desigualdad entre mujer y hombre.
A finales de los años 60, el grupo Starlux elaboró la nueva crema de avellanes española Nocilla. Para darla a conocer apostó por la publicidad y patrocinó campamentos deportivos infantiles, que excluían la representación femenina en el deporte. Bajo el eslogan “la merienda de los hombres fuertes”, Nocilla se situó como principal marca en su sector
